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被誉为"国货之光",营销翻车绞硬

作者: admin 来源: 网络文章 时间: 2021-11-19

原标题:被誉为"国货之光",营销翻车

? 文 观察者网 张照栋

近日,被誉为“国货之光”的玻尿酸护肤品牌润百颜在宣传营销上翻了车,他们请来了孙笑川@带带大师兄 进行推广,并且还打出了“让土狗变‘水狗’”的宣传文案。

此事让润百颜遭到众多女性用户的抨击抵制,她们称推广博主@带带大师兄 侮辱女性,润百颜请他来做推广,并且把用户称为“狗”,十分不尊重女性消费者。

10月16日,润百颜官方发布道歉声明,称此事是工作不严谨导致,已经第一时间要求博主删除了视频。

10月15日,国产玻尿酸护肤品牌润百颜与微博博主@带带大师兄 联动,推广该品牌的一款精华产品。宣传文案则写道“让土狗变‘水狗’”。

资料显示,润百颜是华熙生物旗下的核心玻尿酸护肤品牌,受到了李佳琦、薇娅等头部带货主播的多次推荐,被誉为“国货之光”,受到众多女性消费者的喜爱。去年“双11”期间,润百颜全平台销售额突破2.5个亿,天猫双11开售仅18分钟销售额就破亿。

然而,润百颜此次请@带带大师兄 推广旗下产品,遭到众多女性用户的抨击抵制。她们称该博主侮辱女性,润百颜此举不尊重女性消费者。

“女性客户为主的品牌公然请侮辱女性的男博主打广告,把我们当什么了?”

“请推广之前都不做背景调查的吗?”

“用前土狗,用后水狗,www.baniang.com.cn左右不是个人…”

@带带大师兄 本名孙笑川,游戏主播出身,因为在直播中与网友、邻居互骂,脏话和俚语齐飞的名场面而走红,吸引众多拥趸。

孙笑川的粉丝以男性为主,他们把孙笑川称为“孙狗”,自称为“狗粉丝”,以陷害孙笑川为乐。

在“狗粉丝”的世界里,孙笑川无恶不作,用激光笔照蔡徐坤眼睛、打自己奶奶、“出轨”白百何,甚至还烧了巴黎圣母院……这些案例让孙笑川被封为“第一网黑”、“网络第一背锅侠”。

在被粉丝疯狂恶搞的过程中,孙笑川现象逐渐发展成一种被称作“抽象文化”的网络亚文化(注:“抽象”为孙笑川工作室名称)。“狗粉丝”群体里的一些“黑话”,还成了网络流行语,比如“带恶人、带善人、带哥”、“你吼那么大声干嘛”、“人人都是孙笑川”,以及带有辱骂性质的“NMSL”和“司马脸”等等,孙笑川也在这一过程中逐渐成为一种符号。

然而,疯狂恶搞的同时,孙笑川的粉丝也逐渐失控。一些人顶着孙笑川的名头疯狂“口嗨”,肆意辱骂他人、碰瓷明星。代表性事件就是2019年的陈冠希约架事件。“狗粉丝”以孙笑川的名义辱骂陈冠希,被本人直接找上门约架。

更严重的事发生在2018年1月,有“狗粉丝”无法无天地在直播间里改编了一段藏头歌词,宣扬邪教,煽动性极强,随后被其他“狗粉丝”合力举报,直播间被封。而孙笑川本人,也因此被国内所有直播平台封杀。

孙笑川

此外,孙笑川还被众多女性网友打上了“辱女博主”的标签。因为“狗粉丝”群体侮辱女性的言论实在是数不胜数,甚至此次女航天员进入中国空间站,有人还跑到孙笑川的微博评论区,辱骂航天女英雄。

值得一提的是,孙笑川也曾劝粉丝,“叫大家不要骂了”,但事与愿违,“他们都会觉得,当年你就不是这样吗?为什么这个时候要劝我们。我们当初喜欢你,不就是因为这个吗?”

对于失控的粉丝,他除了“删除”“拉黑”,似乎也没更好的办法了。

孙笑川@带带大师兄 的微博主页目前已经没有这条推广视频,他本人也并未回应此事。

来源|观察者网

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