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西安峰会·车企自荐案例|比亚迪×张朝阳一天只睡4小时合作项目发

作者: admin 来源: 网络文章 时间: 2021-11-19

出品 | 搜狐汽车汽车咖啡馆

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法,推动中国汽车企业现代化营销进程,由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届,期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正,搜狐汽车联合中国市场学会,特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为比亚迪自荐参与评选的案例,案例名称为:比亚迪张朝阳一天只睡4小时合作项目

【方案背景】

本次项目希望打造与以往都不一样的传播形式,向潜在受众深度深度种草2021款(|)的同时,深化品牌的格调与质感,在品牌传播上力求出圈。

【策略思考】

张朝阳代表了精英阶层,是关于高效率和高品质生活的追求与选择。以国民知名度极高的CEO作为有力载体,能够向消费者输出正向的价值理念,拉近与消费者的距离,同时争取目标用户的情感共鸣与认同;融合张朝阳生活情景与车型卖点使用,打造沉浸式体验沟通场景,引燃用户的兴趣点。从而在品牌价值上互相赋能,涵盖张朝阳个人选择与比亚迪车生活的理念,打造具有话题性的全民生活方式探讨。

证券市场线

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【项目概述】

热度&品牌双重发力,借助纪录访谈形式,围绕时间 、价值、生活等话题向受众展现一个不为人知且真实的精英生活,输出张朝阳“四小时”外的真实生活场景,以社会热点话题切入,输出态度视频,全网扩散。

【项目详细内容及亮点】

1、由主持人朱梓潼以普通受众的好奇视角,从凌晨4点见面,真实完整跟踪,替观众客观发问张朝阳,挖掘揭秘#张朝阳一天只睡四小时# 以及他不为人知的另一面。

2、通过张朝阳对国货的理念,对品牌及车型卖点的认可,突出对民族品牌自信的自豪感,也侧面展示了作为新能源汽车引领者,比亚迪一直在为民族品牌自信做出榜样。

3、联动搜狐多领域资源,站内外核心资源极致曝光。

4、联合微博、抖音、传统媒体等多方平台力量,集中力量进行传播。

【推广效果】

1、8月17日10:30视频正式上线,搜狐新闻APP开屏推动内容传播全面爆发!

2、内容发布仅7小时,#张朝阳一天只睡4小时# 微博话题,冲上微博热搜榜第二名。迅速占领舆论高地,短时间内形成大号主动转发,微博话题广场热议不断。

3、通过明星效应引发强势关注,成功引发热议并实现超强影响力。搜狐站内推广总曝光达2.2亿+,站内(搜狐号)总阅读量为2700万+,站外(抖音、微信、知乎、B站、头条、小红书)总阅读量为700万+,站外微博话题阅读量1.4亿+,成功出圈。

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