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700万辆之上,一汽奥迪如何强者更强?移务

作者: admin 来源: 网络文章 时间: 2021-11-16

2021年过半,缺芯和疫情等的严峻考验,难阻一汽奥迪迎来了又一历史里程碑——在华累计销量突破700万辆,这也是国内首家迎来如此“高光时刻”的豪华品牌车企。

回顾奥迪在华33年来交出的这份答卷,中德双方的默契合作、上下齐心,对产品、技术、服务、营销的高标准,是体系壮大的核心驱动力。

当然啦,更能够彰显企业与时俱进能力的乃是,一汽奥迪始终坚持以客户为中心,根据用户需求,每个时期都及时调整产品、营销策略,(|)、(|)、(|)等几款主力国产车型牢牢把准了用户的脉搏,才成就了奥迪品牌如今在中国市场的荣光。

体系为王,递进经营质量

据车透君了解,从过去33年平均每3分钟售出一台奥迪新车,到2020年平均43秒新增一位奥迪车主,奥迪的冲量“加速度”越来越快,也越来越稳。

在这背后,既是体系力的水到渠成,更是一汽与奥迪之间合作精诚紧密的真实写照。

评价在华经营质量,国产车型的综合实力,无疑是重中之重。

今年上半年,奥迪国产车累计交付373,388辆,同比劲增31.56%,以绝对优势斩获豪华车市场上半年国产车销量冠军。与此同时,奥迪品牌的在华市场份额再次提升0.49%。奥迪A6与奥迪Q5则分别以9.68万辆、8.3万辆霸占了上半年高端轿车和高端SUV的销量榜首。

当然啦,在销量高增长的背后,离不开品质、服务、营销等全方位的高效配合。

一汽奥迪构建了行业独一无二且不可复制的“全价值链本土化”发展模式,并进一步创新升级至“全价值链共创”的发展模式,成为引领中德汽车产业高水平合作的典范。

为了满足用户未来的电动化需求,一汽奥迪推新力度非常之快。目前,已拥有奥迪(|)、奥迪(|)、奥迪Q2L e-tron等电动车型,今年还将推出奥迪e-tron GT、奥迪RS e-tron GT,持续扩大电动化家族阵容。预计到2025年,一汽-大众奥迪的电动化产品序列将增加至30款。

去年10月,双方还深化合作关系建立PPE合资公司,未来将共同践行“All in e-tron”电动出行承诺。

品质和服务方面,一汽奥迪一直孜孜以求,追求卓越。

“四大之最”,已成行业标杆级的样本:最精致:整车65000+个尺寸点,所有零件尺寸误差不超过0.5毫米;最安全:车身80%应用高强度钢板,超高强度钢板和超高热成型钢板;最环保:中国生态汽车评价(C-ECAP)豪华车品牌唯一白金认证;最可靠:10种工况极端道路测试,单车最高里程15万公里,累计里程1140万公里,相当于绕地球285圈。

一汽奥迪的经销商网络是中国豪华车市场最成熟、最优秀的网络渠道,这也确保了奥迪“百万体系”的可持续发展。

营销方面,一汽奥迪不断推陈出新,以创新方式,保持与每个时代的核心用户精准对话的能力。

对于直播、赛车、音乐等年轻元素,一汽奥迪敏锐洞察并高效落地。

先于所有豪华品牌,打造了豪华品牌首个生活方式“种草”类官方直播平台——Audi Channel。“海上赛道RS燃擎之夜”和“全新奥迪Q5L自由之夜”等活动,通过与众多粉丝实现了先上线下,圈内圈外的多维联动,从而赢得满堂彩。

“700万的量级,我们要围绕用户的洞察、直达、精准圈层运营最后到闭环提升,这一过程中仅仅布局数字化工具和手段还不够。”一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理孙惠斌道出了一汽奥迪对于精准营销的思考。

从携手王一博强化与“Z世代”的情感联系,到与B站联袂打造出奥迪品牌史上第一位虚拟车主,再到牵手英雄联盟冠军战队“滔博电子竞技俱乐部”。一汽奥迪力求覆盖了当下近乎所有年轻用户热衷的领域。

用户思维,最懂中国用户

现在每逢车展,几乎每家车企都在高喊“以用户为中心”。

但要论践行质量,一汽奥迪绝对算是最前排的。

从A6开创“加长”风潮,再到A4、Q5不断根据国内消费者需求本土改进,并针对年轻市场趋势开辟个性化定制和引进性能车,一汽奥迪对于用户需求始终放在首位。

在日前的深港澳车展上,主打“性能和运动”的全新奥迪SQ5上市,它与主打品质和家用的奥迪Q5L、主打个性和时尚的奥迪Q5L Sportback共同构成强大的奥迪Q5家族。

全新奥迪SQ5采用3.0TFSI+8速tiptronic变速箱高性能动力总成,最大功率260kW,最大扭矩500Nm,百公里加速仅5.3s,强悍的动力绝对鹤立鸡群。而同级最强quattro全时四驱系统、S运动型底盘、带S徽标的红色六活塞制动卡钳、同级唯一动态转向及后桥运动差速器等装备加持,将奥迪SQ5的性能标签勾勒得更为凸显。

值得一提的是,一汽奥迪还发布了4款全新奥迪Q5L的南方车型与全新奥迪Q5L Sportback南方车型。

针对南方气候环境,新增前排座椅通风功能、高级纳帕真皮座椅等舒适装备,带来更宜人的出行体验。此外,提供20英寸动感轮辋、红色制动卡钳、黑光包等运动装备,满足南方用户追求运动的个性化需求。

在数字化营销方面,一汽奥迪紧盯C端,紧www.luankan.cn密围绕用户的旅程展开,将每一触点、以及用户的定位等一系列的工作进行整合,在日积月累下,取得了卓越的成效。

孙惠斌坦言,“要想跟上Z世代的步伐,车企的方方面面也都要跟上数字化转型的‘战车’,包括产品数字化、过程数字化、营销数字化转型以及用户运营的数字化转型。”

从车型细分、“一城一策”和数字化的战术看,一汽奥迪都在于用户交心,反复论证自己是最懂中国用户的豪华品牌。

罗辑车评:

700万辆,是一汽奥迪“积跬步,至千里”的里程碑。股东同心、品质过硬、服务周到、营销创新,共同构建成了一汽奥迪稳健的基盘。

一汽奥迪,更难能可贵之处是,总能精准地与每个时代核心用户对话,与他们同频共振,这也就确保了一汽奥迪每个时代都能跟随用户需求、时代风向做出升级和改变。

怀着这样的初心和源动力,“后700万辆时代”的一汽奥迪,显然更值得期待。

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