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领克01的故事开端,大概是从给予的“安全感”开始慢

作者: admin 来源: 网络文章 时间: 2021-11-08

俗话说,万事开头难,汽车产业尤其如此,一个新的品牌企业更是如此。

对于新立品牌自身而言,搭建和支撑起全新品牌的运作,本就需要全方位的探索和思考;对于消费者来说,从接受一个品牌到认可一个品牌,其品牌首款产品极为重要。

这些,都是新品牌需要厘清的问题,只不过领克思考的更加深刻。

2016年,领克品牌首秀;2017年,(|)上市。作为品牌的首款产品,领克01的独特地位是无法取代的。数据显示,自上市后,领克01累计销量已经超过20万辆。这是殊为不易的,其中的关键就在于领克01掌握了全球消费者的消费理念密码。

领略安全,领克01改变消费认知

纵观消费者对于汽车产品的认知,从早期的代步工具,到后来的生活载体,安全保障始终消费不变的需求。然而,在国外品牌早早重视安全技术研发的时候,自主品牌在早年间并不十分重视,以致于中国消费者在很长时间里都有自主不如合资的认知。

但是,立志于改变消费认知,引领自主品牌向上发展的领克,着重对领克01进行了安全技术的应用,使得消费者在驾驶领克01时,能够获得最大的安全感。

领克01是基于CMA基础模块架构开发的第一款产品,而CMA架构最显著的特点就是安全性能,这让领克01从诞生起就具备了安全性能的底盘。事实上,领克01也没有让消费者失望。

在领克品牌的努力坚持下,领克01从车身结构到智能配置都以保障安全为优先。所以可看到,领克01采用笼式安全车身结构防护,高强度钢材使用率达到73.2%,最高强度可达1600Mpa,就等于直接在外围给车辆加了一层防护罩。除了车身用料,领克01还大量采用吸能设计,如座椅、转向管柱、发动机舱吸能,都可实现对行人的安全保护。再加上其独市净率高好还是低好有的正面碰撞副车架脱落设计,可以大幅降低正面碰撞对乘员舱的整体冲击。

可以说,从车辆本身,领克01就已经做到了自主产品,甚至合资产品都未曾做到的安全标准,极大实现了安全防护的目的。

然而,在领克01看来,这些还不够,还要继续通过科技加持让安全更进一步。为此,领克01还配备了一套超强的黑科技系统,涵盖了诸如FCW前方碰撞预警系统、AEB主动式紧急刹车系统、AEB带行人识别功能的紧急刹车系统、带跟停和排队功能的自适应巡航系统、AHB-C智能远近光控制系统等众多主动安全功能。

从这个角度上看,领克01拥有的安全性能,已经不输任何合资产品,这是领克的初衷,也是领克01迅速收获消费者的重要原因。

值得一提的是,领克01的安全保障效果,不只是消费者认可,也得到了相关专业机构的认可。2018年,在C-NCAP第一批碰撞测试中,领克01就获得极高的分数。近日,领克01在欧洲新车安全评鉴协会Euro NCAP的测试中也荣获最高等级五星安全评级,这也是Euro NCAP新规实施以来中国品牌取得的最好成绩。

对于领克01在安全领域收获的消费与机构双重认可,业内曾惊叹为“地震般信号”。可以说,自领克01起,自主不如合资的认知被改变,中国消费者也有了安全感的最好来源。

从这个意义上讲,领克01的安全性保障的不只是消费者的身体安全,还改变了自主品牌在整个汽车产业里的地位。领克01,自然担当得起领军者的称号。

全能驾控,领克01让安全与性能不冲突

坦白说,中国消费者对于汽车产品的了解是近几年才成长起来的,早年间的消费者,一度认为安全配置会影响到驾驶性能。为了让消费者更清晰认知到自主品牌的改变,认知到领克品牌的改变,领克01在投入安全技术的基础上,在驾控性能上也应用了大量先进技术,从而以全能驾控让消费者认识到领克品牌的实力。

事实上,从领克01开始,领克始终将提高产品的驾控能力作为研发的重点,到了2020年推出的全新领克01,其“全能驾控”的标签就更加清晰化,也让中国消费者在自主产品上体验到“高性能”汽车的驾驶感,带给消费者完全不一样的感觉。

首先,全新领克01搭载了2.0TD T5+8AT豪华高效动力总成,最大马力254匹,在此动力系统上,全新领克01的百公里最快加速6.7秒,百公里制动最短距离34.5米,这样的动力性能完全可以让消费者充分享受非凡驾驶乐趣。

其次,全新领克01还搭载博格华纳第五代智能四驱系统,最快可实现100毫秒从100:0到50:50的四驱动力切换。这种毫秒极的切换介入,极大增加了全新领克01的通过性,让消费者不仅可以在城市中尽情驾控,还能在野外享受到释放的快感。

最后,全新领克01新增HWA高速辅助、TJA交通拥堵辅助、ELKA紧急车道保持等多项同级独有智能驾驶功能,具备L2驾驶辅助技术,让旅途更轻松,极大程度上减轻了消费者的驾驶疲劳感,可以更多享受到出行的乐趣。

可以说,从全新领克01的进化上即可看出,驾控性能从来都不是领克品牌妥协的地方,反而是领克品牌以不断创新的技术研发,这才让领克01的全能驾控之名更加名副其实。

现在,全新领克01以全能驾控为消费者提供了不凡的用车享受,使得领克的品牌形象进一步鲜明。在消费理念越来越理性的大环境下,领克01的正以持续进阶能力诠释着引领自主品牌向上的决心。

创新进化,领克01从产品表达到情感连接

领克品牌能短时期内获得向上突破,领克01能迅速收获消费者认可,其根本原因在于领克品牌在持续为消费者提供更创新、更新潮的产品。

当全新领克01强势进击主流家庭用户市场,并树立起30万以内全球SUV新驾值标杆,领克品牌的内涵得到更好的诠释,与此同时,领克品牌也为领克产品给予了最大程度的赋能。当领克01与领克品牌进入良性循环时,领克品牌的向上突破之路就打开了思路,也走上了正确方向。

至此,我们再回想领克品牌的定义——新品牌是承前启后创造出来的,继承传统汽车公司对汽车产品和技术的深刻理解,吸收发扬了互联网汽车开发的思路和概念。在此意义上,领克01可算得上是一款具有划时代意义的产品,其用智能科技与世界实时互联、用豪华品质和产品力畅享惬意生活、用卓越性能玩转激情驾驭,通过无限可能的平台,展现出领克“不止于车”的品牌理念。

从品牌发布至今,经过五年的坚持,领克品牌一方面为消费者创造了全新的品牌体验和价值感,另一方面,领克品牌通过互联网和赛事营销模式,已经建立起与世界、与年轻群体沟通的方式。

于领克而言,其基于“生而全球,开放互联”的品牌理念,逐渐构建起技术、设计、产品及全球布局的领先优势。目前,在产品层面,领克不断打造高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值的产品序列,满足消费者不断升级与个性化的出行需求;在用户层面,继续构建领克专属社群,拓展品牌朋友圈,打通线上线下链路,让领克成为一种潮流文化;在技术端,推出全新的SPA架构,超前的技术成为改变移动出行的底气。

站在五周年的重要时间节点上,领克将继续保持敏锐洞察、响应全球年轻态人群需求升级,坚持以用户思维,围绕“享你所想,不止于车”的品牌主张,通过强化全球化战略、新能源战略,进一步放大“不止于车”的品牌标签,凭借领先的产品、技术、理念,为消费者带来更多出行价值,向构建“新高端品牌”的目标迈进,进而形成领克品牌独有的“超级印记”。

当厘清领克品牌的五周年之路,再回看领克01时,其率先以“安全”打开消费认知,俨然已经成为领克品牌成功的基础,也成为消费者重新认识自主品牌的开端。在领克01不断的进化下,未来的领克01和领克品牌将会继续让家庭用户获得更高的出行价值。

毕竟,当领克01越来越能理解中国消费者的价值需求,就越能收获中国消费者,也就越能构建起领克品牌的最终意义。

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